试论体育静态标题的风格化表达

摘 要:体育静态有与体育运动自身个性相匹配的逾越性、审美性、文娱性、灵动性,因而存在自然的可塑性。中国足球则是社会公共领域中一个广受存眷且持久的热点话题,是一个众声鼓噪、论域极为广泛的对象。媒体对国足静态的报道早已不满足于简单的信息传递,而是演变
为了一场话题狂欢和文娱盛宴,其标题大战集中呈现了体育静态标题的巨大张力和发明力。

关键词:体育静态标题;风格;“国足”;狂欢

在生活节拍越来越快,碎片化浏览
已成新常态的时期,一则静态的标题能否迅速抓人眼球,直接决议着这则静态的浏览
率乃至“寿命”。而中国足球这种静态富矿更是媒体激烈竞争的沙场,在国足静态的标题制作上,各家媒体的编辑“脑洞”大开,各显神通,配合发明了一个个异彩纷呈的标题奇观。

一、争奇斗艳的标题风格

(一)影视文明派

影视是流行文明的重要组成部分。据统计,2015年,中国电影票房达到440亿元之巨,这足以证明影视在中国社会文明中的重要性。用影视元素制作标题往往能撩动读者的兴味点和镇静点,迅速获得
读者的好感和认同,会让读者发生一种惟独配合兴味爱好者乃至“志同道合”者才会有的亲切感。看这类标题,读者不仅仅只是获知了静态内容,更重要的是获得
了一种因价值观认同而发生的心思满足感。

国足2015年11月17日在香港旺角大球场以0︰0战平中国香港队,晋级2018年世界杯亚洲区预选赛12强赛仅剩理论也许。赛后,有许多媒体都用影视元素拟制标题。比如《体坛周报》用了“旺角黑夜”(香港电影片名),《北京青年报》用了“旺角卡门”(香港电影片名),《重庆商报》用了“港囧”(大陆电影片名)。这些影片被年轻人所熟知,这些片名中的“黑夜”、“卡门”、“囧”等关键词十分传神地反映了这场比赛的内容和特点,将它们移用为这个静态事件的标题极为贴切,很容易引起读者心思共识。

(二)行为艺术派

中国足球队自身等于一支屡创“奇观”的球队,无论是2004年以7:0大胜香港,却因少算一个净胜球而无缘2006年德国世界杯,还是2015年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛两战中国香港队8次击中门框却仍没法进球,都堪称足坛奇观。也许是被国足这种令人匪夷所思的表示所刺激、所激发,赛后也有媒体在标题制作上制作了标题史上的奇观。

开天窗本是报纸版面编辑中的大忌。但2015年11月18日国足客场0:0战平中国香港队次日,却有几家报纸都开了天窗。辽宁的《辽沈晚报》的头版,在右半边开了一个天窗。一片空白的方框之下刊登着这样一行字:“这里原本留给国足!”,吉林的《城市晚报》体育版上部一样出现一大片空白,空白处写道:“原来等国足的版面,现在没心情做……”这种不着一字而尽得风流的出位之举登时引来网络围观。还有报纸虽未开天窗,但他们采取
的方法也有异曲同工之妙。沈阳《华商晨报》的做法是“始乱终弃”,其文体版刊登出“标题?呵呵,算了”,其上是几个原先拟定却被横线划掉的标题:“国足万碎,后会无期”、“怒其不争,哀其可怜”。以此表示对国足的完全失望之情。

能够看出,以上几家报纸的标题思绪各异,各有所长,但效果却是相同的。那等于让读者诧异、惊叹,继而是赞扬、喜欢。能够必定的是,这些构思奇特的标题给这几家报纸做了大大的告白,这样的效果是一般的形象宣扬
所没法达到的。

二、体育类静态良好标题的发生

(一)博识的学问贮备

标题是静态的眼睛。要想让眼睛变为“明眸善睐”,必须要用博识丰富的学问来滋养。有了博识的学问,才会有丰富的灵感,一则令人击节称赏的标题,一定是学问和见识的完美结合所造就的。在以上国足引发的媒体标题比赛
中,学问储备的多少成为标题比赛
的胜负手,《华商晨报》能用“怒其不争,哀其可怜”或者“后会无期”,其编辑头脑中自然有关于鲁迅名言的相关学问,也一定知道韩寒拍了部叫《后会无期》的电影。一样,那些用《旺角黑夜》或者《旺角卡门》做标题的媒体,其编辑也一定对香港导演王家卫的电影不陌生。

值得一提的是,静态记者编辑的学问结构和学问储备和其他行业有明显不同。对社会上大多数行业的从业者而言,行业之外的学问在绝大多数时候都不是“刚性需求”,学问面宽自然是锦上添花,学问面窄一点,对本职工作也不会有大的影响。但对记者编辑来说,三百六十行的学问都是日常工作中必不可少的,而这一点正体现了记者编辑必须做一个学问博识的“杂家”的职业特征。曾被称为“中国第一个真正现代意思上的记者”的静态界先驱黄远生在论及记者素质时曾说“调查研究中有种种素养,是为能想;交游肆应,能深知各方面势力之所存,以时访接,是为能驰驱;闻一知二,闻此知彼,由显达隐,由旁得通,是为能听” [1] 。显然,惟独具有
以“闻一知二”为代表的“种种素养”,记者编辑才能够

呐喊在稿件之中,在版面之上,妙笔生花,游刃有余。

(二)丰富的文娱细胞

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